中国TOP直播电商产业园龙游基地2022-2023年度绩效评价报告
为推进中国TOP直播电商产业园龙游基地建设，规范资金管理，进一步提高资金使用绩效，决定对中国TOP直播电商产业园龙游基地补助资金开展绩效评价。现将评价情况报告如下：
2022年1月，龙游县人民政府与浙江广播电视集团签订协议共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”，按照直播政策执行的一个过渡性，合作期限一年八个月，总经费不超过275万元。围绕4个板块目标，14个共建运营合作项目。项目更加聚焦龙游当地直播环境，因地制宜搭建适合龙游直播电商发展的人才培育模式、供应链搭建扩展模式、基地规范化管理模式。进一步发挥浙江广播电视集团的行业资源整合优势，助力龙游直播电商产业的建设发展。
中国TOP直播电商产业园龙游基地主要功能是把激发农民直播潜能、带动农产品销售、助力本地企业直播转型作为服务的重点。整个基地建有文化展示区、培训区、活动区、直播区、选品区等，充分满足农民及企业直播人、货、场的基本需求。龙游基地运营是基于与浙江广播电视集团合作共建基础上，以浙江广播电视集团“中国TOP直播电商产业园”的直播平台搭建技术、直播人才孵化经验、直播行业资源积累，助力龙游推进直播电商样板县的打造。基地秉持开放融合、实战实效的理念，服务于全县直播产业发展新需求。通过运营服务，龙游直播基地共计开展直播6000余场，约18000小时；商务接待考察、行业交流群体1000余人次；严选、引进、对接 SKU 超1000个；培育、孵化优秀农民主播代表10余名；完成县域市场主体入驻 121家；策划执行主题直播活动、会员培训、学习交流等活动10余场。
一、2022-2023年度项目开展及成果落地情况
（一）官方平台搭建提升基地直播电商服务层级。全新升级官方微信账号，改名“富农小店”，意寓助力农民、农村实现共同富裕，结合“三农”及“直播行业”动态，选题转载、软文原创、日更运营，分享传播了针对农民、农产品的直播电商干货，及时有效帮助当地农民及企业把握行业信息，账号升级后，共发表推送200+篇。在抖音平台开通官方直播带货账号-富农小店，为账号进行短视频选题、拍摄、剪辑、直播带货等运营工作，为基地会员主播提供全方位实战指导，切实帮助基地农民提升直播技能和运营思维。
（二）管理体系优化助力直播基地运营效率。制定《龙游基地工作人员管理办法》，优化企业入驻龙游基地政策标准，为符合要求的企业提供材料提报、办理会员、入驻培训（直播技术指导、账号数据分析、产品供应链对接等）系统化服务。升级直播间预约系统，对直播间灯光、摄像头、声卡、话筒等直播设备提升维护保养频次，优化直播间直播体验。联动浙江广电优质资源，丰富产品供应链库品类及爆款，为不符合上架的农产品研发并包装打造符合电商属性产品，其中杨爱珍大排档升级包装6款产品，结合新春节点推出“心选大礼包”和“心意大礼包”；龙和渔业园研发8款鱼类预制菜并升级统一包装和礼盒。截至目前龙游基地供应链库累计入库优质sku1000余个，为基地农民主播奠定充足的“货源”。
（三）人才培育深化提振农民就业转型信心。2022年龙游基地不定期地举办行业主题分享会，邀请直播行业专家进行直播逻辑搭建、行业动态分享、直播带货技巧等专业指导，有效提升会员企业及农民主播带货转化。联动全省各地直播基地、直播企业等资源，加强学习交流，吸纳优秀经验，提升直播带货能力。仅2022年上半年龙游农民主播普遍单场带货GMV超万元；基地入驻企业直播带货全年GMV近千万元。针对重点孵化主播，引进专业直播团队，通过实操指导提升主播带货能力及本地团队直播运营能力。联动全省直播带货大赛资源，积极组织龙游基地主播参与，先后荣获“浙江省山区26县直播带货大赛亚军”、“青年创新创业大赛”前三强、四省边际电商直播大赛优秀奖、“龙游县希唐蜜桔”专场电商主播创业大赛前三强等。同时，对获奖主播进行报道宣传，深化主播IP形象，通过主播IP影响力提升龙游直播电商在全省范围内影响力。
二、2022-2023年度项目管理及经费使用情况
共建经费合计275万元，其中200万元于2023年12月底前到账，项目经费由浙江广播电视集团统一管理，项目经费报销采取项目负责人初审、城市之声复审后统一报销的方式，从源头上杜绝了违规使用项目经费情况的发生。共建项目立项之初合理化调整了经费使用类目，要求各类目需通过绩效考核，充分体现了基地在项目管理中的成果导向。2022年-2023年期间，各项目均执行完毕，累计经费使用275万元，经费分为运营管理、账号运营、品牌宣传、主题活动四大部分，充分保证了基地的日常运行。
三、工作特色亮点
（一）龙游基地成为直播交流学习主阵地。龙游基地成熟的运营经验，全省突出的直播带货成绩及浙江广电的宣传推广，得到浙江省发改委、浙江省农业农村厅、浙江省网信办、衢州市团委、宁波市镇海区商务局、江山市委宣传部等全省各地相关政府单位、专业学校、专家学者、行业机构的考察指导和交流学习。目前，共计接待20000+人次。
（二）直播成效助力基地获得省级荣誉。2022年龙游基地荣获省商务厅颁发的“省级直播基地”。2023荣获省商务厅省级“电商直播式共富工坊”示范点。
（三）基地影响力有效提升红木小镇人气。2022年-2023年，龙游基地服务主播直播高达390天，共计6000余场，共超 18000小时；策划执行主题直播活动、会员培训、学习交流等活动 10场；省市县媒体宣传曝光超5亿人次。结合直播行业相关政策发布及行业乱象出现，基地先后配合龙游县经信局、宣传部、供销社、市场监督管理局等相关部门，落地执行共享浙里货·共富山区路”浙江省直播电商大赛、龙游县市场监督管理局宣传片拍摄、龙游县纪委宣传片拍摄、衢州市网络直播营销违法行为专项治理工作现场推进会等各类主题交流研讨活动，促使基地影响力在省、市、县范围内得到了有效拓展，进一步助推了红木小镇景区知名度及人气提升。
四、评价结论
评价组在浙江广播电视集团（城市之声）提供项目实施情况资料和有关数据的基础上，对照评价指标体系及评价标准，采取座谈交流、询问查证等相结合的方法开展具体评价及打分，并形成“中国TOP直播电商产业园龙游基地2022-2023年度绩效评价报告”。经评价，该项目综合评价得分为95分，各具体分值如下：
评价部门 （单位） | 评价得分 | 评分依据说明 |
县农业农村局 | 96 | 根据绩效评价指标评分 |
县经信局 | 95 | 根据绩效评价指标评分 |
县财政局 | 92 | 根据绩效评价指标评分 |
县委宣传部 | 97 | 根据绩效评价指标评分 |
总平均得分 | 95 | / |
五、下步工作建议
中国TOP直播电商产业园龙游基地项目成效显著，要进一步发挥其辐射带动作用，推广基地运营模式，推动全县直播电商产业发展。
六、各部门评价指标评分表（1-4）
合作共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”绩效评价指标评分表（1）
评价部门（单位）：龙游县农业农村局
评价 维度 | 分值 | 一级指标 | 分值 | 二级指标 | 分值 | 评价维度实际得分 | 小计得分 |
相关性 | 10 | 项目必要性 | 5 | 项目设立依据充分为5分，较充分为4分，一般为3分，不充分为0分。 | 5 | 5 | 10 |
目标合理性 | 5 | 项目目标（或清单、任务）设置明确为5分，较明确为4分，一般为3分，不明确为0分。 | 5 | 5 | |||
效率性 | 40 | 组织领导保障 | 10 | 成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，职责明确，人员到位，得10分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但职责模糊，人员不到位，得8分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但无责任界定，无人员，得5分；未成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，得0分。 | 10 | 9.5 | 39.5 |
管理制度保障 （含资金使用情况） | 30 | 制定详细实施方案有效落实，得10分；方案较详细和落实较好，得8分；方案简单或落实一般，得5分；未制定实施方案或未落实，得0分。 | 10 | 10 | |||
项目资金管理规范并有效落实的，得10分；资金管理落实较好，得8分；资金使用管理落实一般，得5分；资金使用管理不到位，得0分。 | 10 | 10 | |||||
认真开展绩效自评并形成评价报告，得10分；开展绩效评价且形成评价结论，得8分；开展绩效评价但过于简单，不符合县绩效评价相关要求，得5分；未按要求开展绩效评价，得0分。 | 10 | 10 | |||||
有效性 | 50 | 实施效果 （成果落地情况） | 40 | 项目符合共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”协议内容要求，有效落实、管理严格，得10分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况较好，得8分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况一般，得5分；项目不符合协议内容要求，得0分。 | 10 | 9 | 37 |
高质量完成年度清单计划目标，得30分；未完成的或效果不佳的，按完成比例和完成质量赋分。 | 30 | 28 | |||||
效益满意度 | 10 | 根据项目带来的经济、社会、生态等综合效益等，综合效益突出，得10分；综合效益较好，得8分；综合效益一般，得5分；无效益，得0分。 | 10 | 9.5 | 9.5 | ||
综合 得分 | 100 | 100 | 100 | 96 | 96 |
合作共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”绩效评价指标评分表（2）
评价部门（单位）：龙游县经信局
评价 维度 | 分值 | 一级指标 | 分值 | 二级指标 | 分值 | 评价维度实际得分 | 小计得分 |
相关性 | 10 | 项目必要性 | 5 | 项目设立依据充分为5分，较充分为4分，一般为3分，不充分为0分。 | 5 | 5 | 10 |
目标合理性 | 5 | 项目目标（或清单、任务）设置明确为5分，较明确为4分，一般为3分，不明确为0分。 | 5 | 5 | |||
效率性 | 40 | 组织领导保障 | 10 | 成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，职责明确，人员到位，得10分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但职责模糊，人员不到位，得8分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但无责任界定，无人员，得5分；未成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，得0分。 | 10 | 10 | 40 |
管理制度保障 （含资金使用情况） | 30 | 制定详细实施方案有效落实，得10分；方案较详细和落实较好，得8分；方案简单或落实一般，得5分；未制定实施方案或未落实，得0分。 | 10 | 10 | |||
项目资金管理规范并有效落实的，得10分；资金管理落实较好，得8分；资金使用管理落实一般，得5分；资金使用管理不到位，得0分。 | 10 | 10 | |||||
认真开展绩效自评并形成评价报告，得10分；开展绩效评价且形成评价结论，得8分；开展绩效评价但过于简单，不符合县绩效评价相关要求，得5分；未按要求开展绩效评价，得0分。 | 10 | 10 | |||||
有效性 | 50 | 实施效果 （成果落地情况） | 40 | 项目符合共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”协议内容要求，有效落实、管理严格，得10分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况较好，得8分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况一般，得5分；项目不符合协议内容要求，得0分。 | 10 | 9 | 37 |
高质量完成年度清单计划目标，得30分；未完成的或效果不佳的，按完成比例和完成质量赋分。 | 30 | 28 | |||||
效益满意度 | 10 | 根据项目带来的经济、社会、生态等综合效益等，综合效益突出，得10分；综合效益较好，得8分；综合效益一般，得5分；无效益，得0分。 | 10 | 8 | 8 | ||
综合 得分 | 100 | 100 | 100 | 95 | 95 |
合作共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”绩效评价指标评分表（3）
评价部门（单位）：龙游县财政局
评价 维度 | 分值 | 一级指标 | 分值 | 二级指标 | 分值 | 评价维度实际得分 | 小计得分 |
相关性 | 10 | 项目必要性 | 5 | 项目设立依据充分为5分，较充分为4分，一般为3分，不充分为0分。 | 5 | 4 | 8 |
目标合理性 | 5 | 项目目标（或清单、任务）设置明确为5分，较明确为4分，一般为3分，不明确为0分。 | 5 | 4 | |||
效率性 | 40 | 组织领导保障 | 10 | 成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，职责明确，人员到位，得10分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但职责模糊，人员不到位，得8分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但无责任界定，无人员，得5分；未成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，得0分。 | 10 | 10 | 36 |
管理制度保障 （含资金使用情况） | 30 | 制定详细实施方案有效落实，得10分；方案较详细和落实较好，得8分；方案简单或落实一般，得5分；未制定实施方案或未落实，得0分。 | 10 | 8 | |||
项目资金管理规范并有效落实的，得10分；资金管理落实较好，得8分；资金使用管理落实一般，得5分；资金使用管理不到位，得0分。 | 10 | 8 | |||||
认真开展绩效自评并形成评价报告，得10分；开展绩效评价且形成评价结论，得8分；开展绩效评价但过于简单，不符合县绩效评价相关要求，得5分；未按要求开展绩效评价，得0分。 | 10 | 10 | |||||
有效性 | 50 | 实施效果 （成果落地情况） | 40 | 项目符合共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”协议内容要求，有效落实、管理严格，得10分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况较好，得8分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况一般，得5分；项目不符合协议内容要求，得0分。 | 10 | 10 | 40 |
高质量完成年度清单计划目标，得30分；未完成的或效果不佳的，按完成比例和完成质量赋分。 | 30 | 30 | |||||
效益满意度 | 10 | 根据项目带来的经济、社会、生态等综合效益等，综合效益突出，得10分；综合效益较好，得8分；综合效益一般，得5分；无效益，得0分。 | 10 | 8 | 8 | ||
综合 得分 | 100 | 100 | 100 | 92 | 92 |
合作共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”绩效评价指标评分表（4）
评价部门（单位）：龙游县委宣传部
评价 维度 | 分值 | 一级指标 | 分值 | 二级指标 | 分值 | 评价维度实际得分 | 小计得分 |
相关性 | 10 | 项目必要性 | 5 | 项目设立依据充分为5分，较充分为4分，一般为3分，不充分为0分。 | 5 | 5 | 10 |
目标合理性 | 5 | 项目目标（或清单、任务）设置明确为5分，较明确为4分，一般为3分，不明确为0分。 | 5 | 5 | |||
效率性 | 40 | 组织领导保障 | 10 | 成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，职责明确，人员到位，得10分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但职责模糊，人员不到位，得8分；成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织但无责任界定，无人员，得5分；未成立中国TOP直播电商产业园龙游基地内部组织，得0分。 | 10 | 10 | 40 |
管理制度保障 （含资金使用情况） | 30 | 制定详细实施方案有效落实，得10分；方案较详细和落实较好，得8分；方案简单或落实一般，得5分；未制定实施方案或未落实，得0分。 | 10 | 10 | |||
项目资金管理规范并有效落实的，得10分；资金管理落实较好，得8分；资金使用管理落实一般，得5分；资金使用管理不到位，得0分。 | 10 | 10 | |||||
认真开展绩效自评并形成评价报告，得10分；开展绩效评价且形成评价结论，得8分；开展绩效评价但过于简单，不符合县绩效评价相关要求，得5分；未按要求开展绩效评价，得0分。 | 10 | 10 | |||||
有效性 | 50 | 实施效果 （成果落地情况） | 40 | 项目符合共建“中国TOP直播电商产业园龙游基地”协议内容要求，有效落实、管理严格，得10分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况较好，得8分；项目符合共建协议内容要求，组织落实情况、管理情况一般，得5分；项目不符合协议内容要求，得0分。 | 10 | 9 | 38 |
高质量完成年度清单计划目标，得30分；未完成的或效果不佳的，按完成比例和完成质量赋分。 | 30 | 29 | |||||
效益满意度 | 10 | 根据项目带来的经济、社会、生态等综合效益等，综合效益突出，得10分；综合效益较好，得8分；综合效益一般，得5分；无效益，得0分。 | 10 | 9 | 9 | ||
综合 得分 | 100 | 100 | 100 | 97 | 97 |