龙游县文化和广电旅游体育局关于对龙游县第十四届人民代表大会第四次会议第157号代表建议答复的函
陈德轮代表：
您在县第十四届人民代表大会第四次会议上提出的《有关把龙游定位为“浙西小成都”的称谓 促进旅游产业发展的建议》已转至我局办理。非常感谢您对龙游旅游产业的关心和支持，现将有关情况答复如下：
正如您在提案中指出的，当前龙游文旅产业发展亟需强化品牌定位、凸显文化特色、提升市场吸引力。您提出的“将龙游定位为‘浙西小成都’”这一战略构想，与我县近年来打响龙游文旅品牌，推进文旅深度融合方向契合，特别是通过对标成都等网红旅游城市的发展理念、深挖文化内涵、创新营销模式等路径，能够有效破解我县文旅产业“人文景观底蕴雄厚但不突出”“小吃品类众多但知名度不足”“宣传定位分散”等问题。对此，我局高度重视，围绕您的问题开展了研究分析，现将相关情况向您反馈如下：
一、聚焦文化传承与创新，打造文旅品牌文化内核
（一）深挖文化基因，构建核心文化品牌。以“万年文化、千年古城、百年商帮”为主线，系统推进文化遗产保护与活化利用。2024年，新增省级非遗工坊4家（龙游皮纸、莲子酒、方坦窑、酥饼制作），并组织方山茶制作技艺等联合申报省级茶非遗空间。同时，荷花山遗址公园建设取得阶段性成果，完成考古遗址保护棚施工及本体环境整治，并加入“上山文化”申遗城市联盟。
（二）以重点项目赋能文旅品牌打造。依托龙游石窟、红木小镇、大南门历史文化街区等核心资源，打造沉浸式“衢州有礼 天下龙游”体验场景。2024年，“龙游石窟活化利用文旅融合”项目和“古韵龙吟——龙游文博体验游之旅”分别入选全国文化遗产旅游百强案例和五十强线路，成为浙江省唯一双项目入选县。博物馆通过“奇妙夜”活动、主题研学线路等年均吸引游客超26万人次，实现“文化展示+互动体验”双效提升。
二、推动“小吃经济”破圈，擦亮“龙游风味”美食IP
（一）构建“百县千碗”品牌矩阵。2024年新增“百县千碗”体验店1家，累计达12家，并组织德辉酥饼、杨爱珍心意大礼盒等参加省市级大赛，获“浙派好礼”银奖、铜奖。其中，龙游冯家饭店家烧笋块、广和雷迪森维嘉酒店姜席堰黑豆腐入选“鲜辣衢州”十道名菜，倪记大酒店香煎马蹄包、杨爱珍饮食店北乡汤团入选“鲜辣衢州”十道名点。同步启动《龙游食谱》编绘计划，系统梳理发糕、米酒、笋干等特色美食文化，并推动龙游葱花馒头、发糕、北乡汤团登上央视《三餐四季》栏目，扩大品牌影响力。
（二）创新营销模式提升知名度。通过“龙年免费游龙游”活动吸引6万余名“姓龙属龙”游客体验本地小吃，线上活动关注量超1.5亿次。依托“一盒故乡”品牌，开发“竹韵茶叶罐”“筷乐一杯子”等文创伴手礼，带动笋干、发糕等农特产品线上销售额达1200万元，同比增长15%。2024年，在龙游马拉松赛期间举办“百县千碗·龙游风味”美食展，推出40余款特色小吃，活动总营收超2万元。依托大南门历史文化街区开展“复古市集”活动，整合美食、文创、非遗体验等业态，有效提升消费场景吸引力。联合泰隆银行拍摄龙游美食宣传片，并在“建行生活”平台开展线上促销活动，惠及30余家会员单位。
三、整合资源精准营销，强化“天下龙游”品牌辨识度
（一）构建新媒体宣传矩阵，扩大传播声量。以“8090青年文旅推荐官”队伍为核心，系统布局新媒体营销网络，在抖音、小红书等平台策划发布文旅短视频500余条，累计播放量超4亿次，形成覆盖年轻客群的传播矩阵。通过精准定位“Z世代”用户偏好，推出“瀫乱游”“文化游”等主题内容，结合“寻龙记”融媒体验行活动，实现线上流量与线下体验的深度联动。同时，依托亚太汽车拉力赛、龙游马拉松等重大赛事，开展场景化营销，赛事期间设置旅游宣传展位、分发文旅手册，并通过直播、短视频等实时传播赛事盛况，吸引游客超35万人次，“天下龙游”品牌网络曝光量达1.2亿次。
（二）深化文旅合作，提炼文化符号。积极推动大南门历史文化街区、红木小镇等场景融入非遗集市、茶饮休憩等业态，打造“龙游商帮文化节”“石窟音乐盛典”等特色活动，以文化IP增强商帮文化品牌辨识度。2024年，与浙江工商大学共建“浙江龙游商帮研究中心”，系统挖掘商帮文化内涵，提炼“敢为人先、诚信经营”等核心符号，并将其融入旅游商品设计、景区标识系统及营销宣传中。此外，深化跨区域合作，联合柯城区推出“岁时节令”乡村游线路，串联两地文旅资源，形成“资源共享、品牌共塑”的协同发展格局。
下一步，我局将围绕您的建议，结合龙游实际，着力从以下几方面努力探索实践：
一、深化文化传承与创新，构建差异化文化IP
以“万年文化、千年古城、百年商帮”为主线，有序推动非遗技艺向产业化转型，依托4家省级非遗工坊，开发文创商品并纳入景区伴手礼体系，2025年力争非遗衍生品销售额正增长。同步推进荷花山遗址公园二期建设，策划“石器加工体验”“古环境考古研学”等互动项目，联动周边景区景点适时打造“万年文化”主题线路，提升遗址公园游客量。通过非遗活态传承与遗址文化活化，形成“文化展示+产业赋能”双轮驱动模式，为文旅融合注入新动能。
二、强化生态与文旅融合，打造“两江”绿色经济带
整合六春湖、天池山等良好生态及资源，适时推出“森林疗愈徒步”“富硒茶园体验”等生态旅游产品。在六春湖旅游度假区尝试“零废弃景区”建设，推广电子门票、环保接驳车及游客碳积分奖励计划。通过生态产品开发与绿色实践推广，构建“生态保护+经济收益”可持续发展路径。
三、创新业态与服务，提升文旅消费能级
聚焦数字文旅与特色住宿，计划在龙游石窟、红木小镇等景区部署AR导览、VR沉浸式剧场，推出“数字商帮”互动游戏，增加游客停留时长。引导社会资本开发姑蔑古城民宿、民俗主题酒店，增长特色住宿营收，有效提升过夜游客占比。此外，以科技赋能体验升级，以特色住宿延长消费链条，全面提升文旅产业附加值。
四、深化品牌营销与国际合作，扩大市场辐射力
加强联动互动，计划与长三角地区、联盟花园地区签订战略协议，搭建旅游推广中心平台，组织非遗项目参加东盟博览会等国际展会。拟联合抖音、小红书头部博主策划“48小时慢游龙游”挑战赛，推出“商帮文化探秘”“石窟夜游”等主题短视频。通过国际联动与精准营销，强化龙游文旅品牌辨识度，拓展客源市场层级。
五、强化政策保障与产业协同
调整完善龙游文旅融合政策，调动文旅企业发展动力，增强文旅企业发展信心。计划联合柯城区、衢江区推出“两江诗画走廊”联票，共享客源与营销资源，促进跨区域游客互送量增长。通过资金扶持与区域协作，构建“政策护航+产业联动”生态圈，推动文旅产业全域高质量发展。
感谢您对文旅工作提出的意见、建议，希望您能一如既往地关心支持我县文旅工作！
特此答复。