龙游县文化和广电旅游体育局关于对龙游县第十四届人民代表大会第三次会议第79号代表议案（建议）答复的函

祝凌云代表：

您在县人大第十四届三次会议上提出的《关于深挖乡村文化文创的议案建议》已转至我单位办理。非常感谢您对我县文化旅游工作的关心和支持，现将有关情况回复如下：

当今时代，文旅产业的发展日益成为推动经济发展的重要力量，其中文创作为激活城市创造活力与地域特色文化遗产的一种特殊资源，重要性愈加凸显。而乡村文创是以乡村文化资源为基础，运用人文、艺术、科技和商业等手段，打造的乡村特色文化产品和乡村特色文化服务，从而推进乡村文化旅游产业综合发展，为乡村振兴赋能。

近年来为推动乡村文化文创发展，我们主要做了以下工作：

一、强化顶层设计

2023年我局推动县政府发布了《关于促进龙游县文旅融合高质量发展的若干政策意见》及其操作细则，文件中对文创产品开发人才培育和旅游商品开发都提出了相应的政策奖励，为乡村文化文创的发展指明了方向和目标。

二、做好产品指导

为打造精美、创新、有特色的乡村文创，我们积极与文创开发企业和人员开展交流，分析文创市场、产业发展趋势、自身优势、设计创意等，强化行业指导职能，积极推进文创产业发展。通过对我县文创产品摸排，鼓励乡村文创企业及个人积极参与文创产品大赛，与其他地区的优秀产品相互学习、同场竞技，取得了优异的成绩。来自辰港宣纸的龙游皮纸入选2023“浙派好礼”文创产品大赛艺术衍生主题类金奖，来自溪口瓷米文创的小龙人陶瓷手绘潮创手办入选旅游纪念主题类银奖，来自溪口一盒故乡的青牛竹丝编制陶瓷碗、亚韵竹制茶叶罐入选文化生活板块铜奖。

三、搭建展示舞台

除了鼓励乡村文创参赛，争取荣誉。我们还积极组织文创企业参加“浙派好礼”全省文创产品展示对接活动、2023诗画浙江·两岸文创设计共创营产品成果展示活动等文创展示活动；参加“临安-龙游”双场旅游推介会、到安徽合肥开展“临安-龙游”山海协作联合推广等推介活动，现场搭建文创市集，展示龙游文创的风采和乡村文化的深厚内涵。还积极协助举办水脉艺术节、垄上——后农业文明语境下的传统手工艺实验艺术邀请展、泥美术馆“还乡计划”工作坊等艺术交流活动，让艺术、文化、创意，在龙游的乡村落地生根。

下一步我局将持续深挖乡村文化文创资源，推动乡村经济全面振兴。

一、深挖乡村文化资源

乡村文创作为乡村魅力的物质载体，有别于其他文创的特点就是它背后所蕴含的独特的文化内涵，拥有强烈的生命力和吸引力。因此，文创企业要在各乡村的文化传统、历史传说、民俗风情、自然资源等深入研究的基础上进行产品开发设计，如溪口的文创品牌“一盒故乡”就是在溪口竹资源丰富、竹产业发达、竹编艺人技术精湛的基础，融入美学创意、前卫设计所打造的，不仅实现了产业的突破，也让溪口老街恢复了百工百业的活力。

二、培育文创开发人才

一方面利用我县的人才招引政策及相关政策奖励机制，打造青年友好城市，吸引更多有志青年回乡创业，投入到乡村经济建设和文创产品开发行业中。另一方面，对本土的文创企业、文创人才进行培育，邀请高校老师或专家教授开展客座培训、现场指导，提高产品审美，打造精品文创。也鼓励各乡镇与知名的设计师、艺术家进行合作，共同创作一批有创意有影响力的文创产品。如小南海镇的瀫石光·艺术生态走廊，就是通过与中规院、设计、互联网等单位合作，由国内80后、90后青年设计师、建筑师、艺术家操刀设计的。自3月底开放以来，获奖无数，还吸引游客近百万人次前来打卡。

三、打造乡村文创品牌

只有通过品牌打造，才能明晰自己的品牌形象，树立差异化的竞争优势。品牌建设不仅要抓住文化内核，更要做好宣传，讲好品牌故事。一方面可以通过网络直播、小红书博主打卡、公众号推送等方式展现文创品牌内涵、产品制作工艺，另一方面也可以借助团石村、溪口镇、浦山村这些网红村的资源，将乡村文创品牌的宣传融入乡村的节庆活动，将文创体验融入精品旅游线路，实现品牌出圈。

感谢您的意见、建议，希望您能一如既往地关心支持文化旅游工作！

特此答复。

龙游县文化和广电旅游体育局

2024年6月14日